«Игроки ежедневно приходят в проекты EA, чтобы играть, смотреть, создавать контент и общаться. Это дает брендам возможность органично присутствовать в этих пространствах, сохраняя аутентичность игровых миров».

Electronic Arts объявила о запуске платформы EA Advertising, которая позволит размещать рекламу внутри игр издателя через систему динамических объявлений в реальном времени. По словам компании, новые рекламные интеграции должны «дополнять, а не нарушать игровой процесс».

Реклама в видеоиграх не является новым явлением для индустрии. Одним из самых известных примеров последних лет стала практика компании Take-Two Interactive и ее спортивного подразделения 2K, которое экспериментировало с рекламными вставками в серии NBA 2K. С подобными инициативами ранее выступала и сама EA — например, в UFC 4.

Однако теперь издатель делает наиболее масштабную ставку на этот формат. Более того, программа уже начала работать. Пользователи EA Sports FC 26, Madden NFL и College Football 26 могли заметить в играх рекламу таких брендов, как Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock и Mountain Dew.

Отдельные рекламные интеграции уже встречались и в других проектах компании. Так, в скейтбординговом симуляторе Skate проводились мероприятия совместно с Nike SB, которые одновременно служили как частью игрового контента, так и маркетинговой кампанией бренда.

На данный момент рекламная платформа сосредоточена на спортивных играх EA Sports, однако компания не исключает появления аналогичных рекламных интеграций и в проектах подразделения EA Entertainment.

Источник