Jump to content

В сезоне 2014/2015 компания PepsiCo продолжает сотрудничество с КХЛ


Legend

Recommended Posts

Для компании PepsiCo стартовал новый хоккейный сезон: объявлено о продлении на 2014/2015 стартовавшего в прошлом году партнерства с Континентальной Хоккейной Лигой.

В августе 2013 года был дан старт плодотворному сотрудничеству PepsiCo и КХЛ. В новом – уже седьмом – сезоне Лиги компания продолжит поддержку одного из самых популярных видов спорта в России. В новом году партнерство с КХЛ, как и ранее, распространится на три бренда компании: Pepsi, Adrenalinе Rush и Lay’s.

В рамках совместной работы с КХЛ в 2013 году все три бренда, участвующие в проекте, проводили маркетинговые активации для своих потребителей, российских хоккейных болельщиков. Так, Adrenaline Rush поддерживал накал хоккейных страстей в рамках digital-кампании, специальным дизайном упаковки с логотипом КХЛ, а также имиджевым рекламным роликом на хоккейную тематику.

Для Pepsi была отснята серия хоккейных роликов, героями которых стали спортсмены разных поколений, Александр Якушев и Артём Дорофеев. Одновременно со стартом телевизионной кампании в продажу поступила хоккейная серия Pepsi, где благодаря промо-коду под крышкой покупатели получали шанс выиграть различные спортивные призы. Кроме этого, специально для Pepsi лидер группы «СерьГа» Сергей Галанин написал хоккейный гимн «Живи здесь и сейчас». Он же участвовал в BTL-активациях и автограф-сессиях на ледовых аренах вместе с главным героем ролика Pepsi, легендой советского хоккея Александром Якушевым.

Другой бренд PepsiCo, Lay’s Strong, в своем первом хоккейном сезоне 2013/2014 успешно провел кампанию «Спорим на пенное! Идем на финал!», в рамках которой была разыграна поездка на финальные матчи КХЛ. Победители активации отправились в Прагу в специально подготовленном автобусе Lay’s Strong, в полной фанатской амуниции и с запасом чипсов на все время поездки. Также в рамках PR-активации болельщики из Москвы, Казани, Петербурга, Челябинска, Уфы и Нижнего Новгорода получили шанс провести отличный вечер в спортивном баре своего города, поучаствовать в турнире по аэрохоккею и поболеть за любимую команду с кружечкой пенного напитка и настоящими «мужскими» чипсами Lay’s Strong.

Отечественный хоккей был и остается предметом гордости россиян, а российская хоккейная школа является одной из самых сильных в мире – интерес к этому виду спорта будет расти. В 2014/2015 году любителей хоккея ждут не менее интересные и масштабные проекты, приятные сюрпризы и хорошие новости от Pepsi, Lay’s и Adrenaline Rush.

Комментирует Клайв Джонс, директор по маркетингу PepsiCo:

«Сегодня мы рады сообщить, что наше партнерство с Континентальной хоккейной лигой продолжается! Хоккей для Pepsi, Adrenaline Rush и Lay’s – это 100% попадание в интересы нашей целевой аудитории. Проведенные нами в прошлом году активации в различных каналах коммуникации привели к отличным бизнес-результатам, и, что еще более важно, встретили позитивный отклик наших потребителей. Мы надеемся, что и в новом сезоне подарим им столь же яркие впечатления, и рады продолжить наше плодотворное сотрудничество с КХЛ».

Комментирует Илья Кочеврин, вице-президент по коммерции и коммуникациям КХЛ:

«В лице PepsiCo мы нашли надежного партнера в ключевой для нас сфере FMCG – ведь именно с продуктами питания и напитками наши зрители, хоккейные болельщики, чаще всего сталкиваются в повседневной жизни. Интерес к Лиге таких глобальных компаний, как PepsiCo, очень важен для нас, это еще одно подтверждение того, что синергия двух брендов дает кумулятивный эффект обеим сторонам».

Читать дальше

Link to comment
Share on other sites

Join the conversation

You can post now and register later. If you have an account, sign in now to post with your account.

Guest
Reply to this topic...

×   Pasted as rich text.   Paste as plain text instead

  Only 75 emoji are allowed.

×   Your link has been automatically embedded.   Display as a link instead

×   Your previous content has been restored.   Clear editor

×   You cannot paste images directly. Upload or insert images from URL.

×
×
  • Create New...